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商品有新意，貿(mào)易更智慧，“世界超市”再升級(jí)

義烏第六代市場(chǎng)，有啥不一樣？

今年央視春晚，浙江省義烏市分會(huì)場(chǎng)驚艷亮相，演出以“雞毛換糖”“撥浪鼓”等元素串聯(lián)，全程展示義烏的發(fā)展歷程和“國際范兒”。與此同時(shí)，義烏全球數(shù)貿(mào)中心也借著分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)的身份，走進(jìn)億萬觀眾視野。

作為義烏第六代市場(chǎng)的標(biāo)志性項(xiàng)目，2025年10月14日，全球數(shù)貿(mào)中心正式開業(yè)運(yùn)營，迎接全球客商。面對(duì)這個(gè)“新面孔”，許多人不禁疑問：與我們熟知的傳統(tǒng)貿(mào)易市場(chǎng)相比，第六代市場(chǎng)有啥不一樣？為何“世界超市”義烏要開啟新一輪市場(chǎng)升級(jí)？帶著這些問題，筆者進(jìn)行了采訪。

市場(chǎng)迭代 業(yè)態(tài)煥新

如果說20世紀(jì)80年代，義烏街頭涌現(xiàn)出的眾多路邊貿(mào)易攤位是第一代市場(chǎng)，那么隨后搭建起來的成片棚子，則開啟了第二、第三代市場(chǎng)。再后來，一棟棟單體商貿(mào)樓拔地而起，樓群商圈不斷擴(kuò)容升級(jí)，第四代市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。而大眾耳熟能詳?shù)摹傲x烏國際商貿(mào)城”，正是推動(dòng)義烏貿(mào)易走向全球的第五代市場(chǎng)。

與前五代市場(chǎng)不同，第六代市場(chǎng)更像是一個(gè)功能復(fù)合的“綜合體”。據(jù)了解，全球數(shù)貿(mào)中心建筑面積為125萬平方米，布局有市場(chǎng)、數(shù)貿(mào)港、商務(wù)寫字樓、商業(yè)街區(qū)、公寓5大功能板塊。其中，市場(chǎng)板塊建筑面積達(dá)41萬平方米，單個(gè)商位標(biāo)準(zhǔn)面積約30平方米。

“在全球數(shù)貿(mào)中心開店體驗(yàn)很棒，市場(chǎng)環(huán)境更好、鋪面也更大。”義烏市力天玩具有限公司總經(jīng)理陳美君說，她還在寫字樓板塊置業(yè)，“樓下展示交易、樓上洽談設(shè)計(jì)，再也不需要‘店鋪—展廳—工廠’幾頭跑了。”

不僅聚焦物理空間的擴(kuò)容升級(jí)，全球數(shù)貿(mào)中心更從行業(yè)熱度、成長(zhǎng)性角度出發(fā)，率先啟動(dòng)新一輪“劃行規(guī)市”。市場(chǎng)板塊重點(diǎn)聚焦智能裝備、創(chuàng)意潮玩、時(shí)尚珠寶等熱門賽道，精準(zhǔn)對(duì)接全球需求新趨勢(shì)。

“義烏市場(chǎng)發(fā)展了40多年，已形成40多個(gè)行業(yè)的集聚基礎(chǔ)，這次新市場(chǎng)的布局變化，就是在原有行業(yè)里做精選，推動(dòng)行業(yè)細(xì)分升級(jí)，朝著更高端、更具IP屬性、更國際化的方向發(fā)展。”義烏商城集團(tuán)全球數(shù)貿(mào)中心分公司副總經(jīng)理朱幸平告訴筆者。

“如果沒有智能裝備區(qū)塊，我們大概率不會(huì)來義烏。”肯綮科技浙江區(qū)域負(fù)責(zé)人王昱翔坦言。這家專注于外骨骼機(jī)器人研發(fā)的深圳企業(yè)，過去更多做工廠訂單，如今正在面向更多消費(fèi)者。

入駐全球數(shù)貿(mào)中心前，王昱翔考察過多個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)同類商戶分布零散的問題較為普遍。與此形成對(duì)比的是，全球數(shù)貿(mào)中心選擇將同類商戶集聚，幫助商戶完成了客戶的精準(zhǔn)篩選。

“來這里采購的客商，本身就是沖著高科技產(chǎn)品來的，這讓我們節(jié)省了不少尋找目標(biāo)用戶的時(shí)間?！蓖蹶畔枵f。據(jù)介紹，智能裝備區(qū)匯聚了近200家國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋智能無人機(jī)、無人化裝備等多個(gè)領(lǐng)域，這讓“抱團(tuán)出?！弊兊酶尤菀?。

全球數(shù)貿(mào)中心還著力打造場(chǎng)景式、一站式的展貿(mào)新模式。圍繞時(shí)尚、母嬰等消費(fèi)主題，將相關(guān)細(xì)分品類集中布局，推動(dòng)傳統(tǒng)單一類目批發(fā)轉(zhuǎn)向以新消費(fèi)場(chǎng)景為導(dǎo)向的多類目組合批發(fā)。

“比如，采購母嬰產(chǎn)品的客商，在采購?fù)晖b后，就能在相鄰店鋪發(fā)現(xiàn)與之關(guān)聯(lián)的玩具、洗護(hù)用品及孕產(chǎn)用品?！敝煨移秸f?；凇吧舷掠尉驮谏舷聵呛透舯凇钡漠a(chǎn)業(yè)空間規(guī)劃邏輯，市場(chǎng)有機(jī)整合關(guān)聯(lián)品類，方便客商一站式采購，選品效率得到了極大提升。

朱幸平指出，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者在采購時(shí)愈發(fā)注重環(huán)境體驗(yàn)，追求產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的合理匹配，而非一味追求低價(jià)。這一變化，是義烏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)再次迭代的重要原因之一。

重塑內(nèi)核 商品出新

市場(chǎng)升級(jí)換代，市場(chǎng)里的人也在變。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入駐全球數(shù)貿(mào)中心的商戶中，“商二代”“創(chuàng)二代”等新生代占比已達(dá)52%。新一代創(chuàng)業(yè)者正以不同于父輩的視角與路徑，重塑義烏市場(chǎng)的氣質(zhì)與內(nèi)核。

在一家名為“與季”的店鋪內(nèi)，造型時(shí)尚的銀飾琳瑯滿目，顧客絡(luò)繹不絕，將偌大的空間擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。店主季瑞欣是一名95后，家中從事首飾貿(mào)易已有30多年。相較于傳統(tǒng)意義上待批發(fā)的“貨”，她更愿將店中飾品稱為具有獨(dú)特創(chuàng)意與美學(xué)追求的“產(chǎn)品”。

“老一輩講究規(guī)整，但我更喜歡設(shè)計(jì)不規(guī)則造型的飾品，我想打造自己的風(fēng)格。”獨(dú)立執(zhí)掌店鋪的她，沒有沿襲老一輩“大單走量”的傳統(tǒng)批發(fā)模式，而是另辟蹊徑，將民族傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意相結(jié)合，專注于打造年輕人喜愛的個(gè)性化單品。

經(jīng)過不斷摸索，季瑞欣逐步打響了“與季”品牌。目前，她的店鋪里展示了4000多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不僅登上了時(shí)裝周舞臺(tái)，還成功打入海外市場(chǎng)。

“以前我們經(jīng)常要到日韓、歐美去追潮流，現(xiàn)在通過調(diào)研外商在義烏的消費(fèi)變化，就能用自己的設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)?！奔救鹦勒f，如今不少外商專程來到義烏參展、看風(fēng)向，本地市場(chǎng)正成為飾品潮流的新風(fēng)向標(biāo)。

不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求新意，年輕的商戶們也一改“碰運(yùn)氣、等客來”的生意經(jīng)，紛紛開起直播、拍起視頻，從“坐商”搖身一變成了“云商”。

00后商戶何濤，家里主要從事毛絨玩具的生產(chǎn)銷售，而他卻選擇到第六代市場(chǎng)開店售賣玩偶的衣服，并通過短視頻分享經(jīng)驗(yàn)。

何濤認(rèn)為，現(xiàn)在毛絨玩具生意競(jìng)爭(zhēng)激烈，打價(jià)格戰(zhàn)肯定行不通，只有開拓新市場(chǎng)才有出路?！拔沂羌易宓谌?jīng)營者，有責(zé)任跳出老路子，多試試新可能?！?/p>

在他看來，義烏市場(chǎng)和義烏小商品本身就是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，正好借力?！拔視?huì)在抖音號(hào)、微信視頻號(hào)上分享一些有趣的內(nèi)容，比如講講做生意的經(jīng)歷、討論一下市場(chǎng)熱點(diǎn)、介紹自家的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品等?！焙螡嘎?，這兩年他在社交媒體上打造了個(gè)人IP“毛絨公子”，不少客商慕名而來。“有個(gè)中東的客戶專門跑到我這來，就想親眼看看‘毛絨公子’的東西。”何濤說。

“我的體會(huì)是，情緒價(jià)值提供到位，產(chǎn)品自然就好賣。像我這些玩偶衣服，外貿(mào)和內(nèi)銷都走得不錯(cuò)，有的外國客商一買就是兩萬件?！焙螡窒碚f，他的店面還開設(shè)了專門的DIY體驗(yàn)區(qū)，為的就是更貼合年輕人的消費(fèi)偏好。

據(jù)了解，為更好地貼合商戶需求，全球數(shù)貿(mào)中心在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面進(jìn)行了全面升級(jí)，引入F5G、Wi-Fi 7等通信技術(shù)，幫助商戶快速、高效、安全地訪問全球商業(yè)網(wǎng)站，輕松開展國際貿(mào)易。

數(shù)字賦能 貿(mào)易更新

一筆筆訂單背后，離不開第六代市場(chǎng)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的更新。

季瑞欣對(duì)此感觸頗深。之前，面對(duì)外商的個(gè)性化需求，因飾品定制打樣周期最快也要一周，她耽誤過不少訂單。“現(xiàn)在我們直接用AI設(shè)計(jì)，只要幾分鐘，新的設(shè)計(jì)方案和模特試戴效果圖會(huì)自動(dòng)生成?！奔救鹦勒f，“以前七八個(gè)設(shè)計(jì)師加起來，1個(gè)月平均能推出100款新品，現(xiàn)在有了AI幫忙，店鋪每個(gè)月上新500款左右，成本降了一半?！?/p>

季瑞欣所使用的，正是全球數(shù)貿(mào)中心免費(fèi)提供的“世界義烏”商貿(mào)大模型。它集成了AI設(shè)計(jì)、AI多語種翻譯、AI視頻創(chuàng)作等工具，覆蓋從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷到最終交易達(dá)成的全鏈路。

眼下，這些AI工具，早已成為商戶們的“全能助理”。

在“金夢(mèng)佳人”飾品店，只見店主樓依洋對(duì)著手機(jī)反復(fù)念出“12345”采集語音，隨后打開“世界義烏”商貿(mào)大模型APP中的“小商AI視創(chuàng)”板塊，導(dǎo)入剛剛拍好的視頻素材，輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞，片刻等待后，一條基于原聲、由AI自動(dòng)生成文案并配樂的帶貨短視頻便制作完成。

“以前做一條視頻至少要半小時(shí)，現(xiàn)在幾分鐘就能搞定，還支持一鍵自動(dòng)翻譯成多國語言，不出義烏，用AI就能把生意做到20多個(gè)國家。”樓依洋說。

“‘世界義烏’商貿(mào)大模型目前共有14項(xiàng)AI應(yīng)用，涵蓋六大應(yīng)用場(chǎng)景，累計(jì)調(diào)用量已突破10億次?！敝煨移礁嬖V筆者，針對(duì)老商戶“不會(huì)用、不敢用”數(shù)字工具的問題，市場(chǎng)一方面降低了操作門檻，讓商戶不需要專業(yè)知識(shí)也能上手；另一方面常態(tài)化開展免費(fèi)培訓(xùn)，幫助商戶學(xué)會(huì)使用，不讓技術(shù)成為障礙。

除了AI技術(shù)對(duì)貿(mào)易全鏈路的深度賦能，數(shù)字服務(wù)平臺(tái)與智能設(shè)備的落地應(yīng)用，也讓跨境貿(mào)易的便捷性實(shí)現(xiàn)提升。

在數(shù)字貿(mào)易服務(wù)中心，商戶可在“義支付”數(shù)字金融平臺(tái)實(shí)時(shí)查看人民幣對(duì)美元、歐元、英鎊等貨幣的匯率，注冊(cè)跨境收款賬戶，還能在智捷元港數(shù)字物流平臺(tái)查詢航線運(yùn)價(jià)；“掃一掃”小商AI導(dǎo)航，不僅能實(shí)現(xiàn)商位精準(zhǔn)導(dǎo)航，還兼具商品搜索、商位查詢、識(shí)圖識(shí)貨等功能，大幅優(yōu)化采購體驗(yàn)；具身智能也已在市場(chǎng)內(nèi)落地應(yīng)用，例如“智能四足機(jī)器人”已融入日常安全巡檢體系，成為智慧消防新防線的重要組成部分。

“全球數(shù)貿(mào)中心展示了我國商品交易市場(chǎng)‘?dāng)?shù)智驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同’的新特點(diǎn)。”中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱勇毅評(píng)價(jià)稱，全球數(shù)貿(mào)中心的數(shù)字化新場(chǎng)景，正是義烏市場(chǎng)40多年迭代升級(jí)的新注腳。

談及未來，朱幸平表示，全球數(shù)貿(mào)中心將始終以服務(wù)商戶為核心目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化人工智能的使用體驗(yàn)，不斷開發(fā)新的應(yīng)用場(chǎng)景?！拔覀儗@商品出海全流程，整合服務(wù)功能與資源，推動(dòng)貿(mào)易數(shù)字化惠及更多商戶，幫助他們更好地鏈接、開拓海外市場(chǎng)。”

作者：劉樂藝 南彤霏